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以酷之名,drivepro的潮流工业品越做越趣味,达成十余家连锁四周

[ 来源:http://www.zygtjzs.com | 作者:网友 | 时间:2020-01-08

原标题:以酷之名,drivepro的潮流工业品越做越趣味,达成十余家连锁四周

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矮调简约却别有洞天

drivepro于2004年10月在深圳成立,迥异于清淡的潮流买手店,这家店并异国把现在的锁定在服饰、细软这些清淡潮流品类上,而是选择了硬核型格的幼多和轻奢潮流工业设计品。

足够张力的门店现象,天马走空的科技创意,是drivepro给人的第一印象。走过15年,这个品牌近来又在北京SKP-S三层开出了新一代门店。

drivepro是国内稀疏的汇合全球著名新潮高端产品的零售品牌。潮流?零售?工业品?买手店?你很难找到一个实在的词形容drivePro。

和清淡潮流买手店纷歧样,在drivepro内的品牌可谓专门“硬核”,齐集于店内的都是些“奇怪古怪的玩意”。

由数码店转型为轻奢潮店

“绝不向清淡迁就”是 drivepro的决心。

“drivepro”可拆分为“drive”和“professional”,前者意味着驱动和引导,后者则外示专科,外达品牌立志成为引领潮流的行家的决心。

▲斗牛犬蓝牙音响

截止现在, drivepro别离在深圳、广州、杭州、沈阳、香港、成都等城市开出了14家门店。 除了按照地深圳拥有四家外,基本采纳 “一城一店”的组织手段。

drivepro之因此受到炎捧,在于和流水线商品截然相逆的产品设计。不光承载着设计师对于潮流的执着,而且店内的每一件商品都被授予迥异的艺术基因。

采购的商品涉及全球100多个科技潮牌,涵盖眼镜、鞋类、手外、家居等诸多产品。

▲Lyric Speaker Canvas字幕音响

由于足够着高端前沿的科技元素,和不拘一格的潮流设计,被科技控们疯狂栽草。曾经制造过1个月出售120个JBL水晶音箱,镇日出售80个世嘉幼鱼音箱的记录。

其中包括丹麦音箱品牌vifa、谷歌眼镜、意大利设计自走车品牌Rizoma、德国高端家电LOEWE、瑞士轻奢手外品牌SevenFriday、意大利设计师背包Bothos、旅走箱品牌crash等。

在选品上, drivepro的眼光毒辣,开创了很多的第一次: drivepro是第一家卖Lamy笔的店面;第一家卖高端悍马自走车的潮流的;第一家卖3D电视的门店;第一家卖机器人的人店面......

比市场走得更快一步

在市场的风云变幻中, drivepro服务的客群定位也发生了改变,由首初的大多高端潮品喜欢益者,变化为中产富人群体。

这一类群体约莫占据中产阶级的五分之一,他们具有高级的品味,不简单受市场的风向改变喜欢,不盲现在跟风爆品,对价格不敏感。

drivepro拥有很多品牌的代理权,它是保时捷饰品国内最大的代理之一,也是rimowa(日默瓦)的代理之一。

为了推广原创设计,以及脱离对潮流品牌的倚赖,drivepro最先向多品类跨界原创齐集店升级。drivepro设计做事室一向设计出属于品牌自身的产品,例如NASA公仔,和老夫子等个性IP联名设计的产品等。

▲老夫子联名音响

而drivepro一向坚持着买手制,让门店SKU的更新率也一向保持高速率,基本每周都有一次汰换。

很多首次引入中国的潮流成品,基本上率先市场广泛3-4年的时间,这也是买手制的上风,比市场的脚步更快一步。

在空间上,drivepro以“复相符、科技、潮流”为主线,黑色调的风格显得愈添奥秘,弱化了商业气休。

不光要保持显明的幼我特色,以“潮流”为卖点,消耗者自然对于稀奇感有更高的请求。

因此drivepro的店面组织基本上保持一个季度一幼调,一年一大调,2年清新翻新装修,且迥异于很多门店的“标准化”复制,drivepro请求每一家店的选品和风格都纷歧样。

个性化需要孳生潮品市场

潮流工业品买手店在中国的数目并不多,连锁四周达到10家以上的更是凤毛麟角。 而drivepro能先一步霸占市场是靠着怎样的核心上风?

最先,当消耗者走入drivepro的店内空间,给人的感觉更像是一家展现前卫科技与潮流生活的展馆,极具品牌风格的选品、剧烈的视觉冲击使得drivepro的 门店难以摹仿。

添上每件产品有本身的精神内核,除了有用价值,产品在艺术上的附添值大。在drivepro的店内,很多通例的摆饰和日用品,通过纤巧的设计,变成了富有形而上学韵味的生活手段。

▲ drivepro行使购物中间的阶梯搭建幼型展区

就拿拉杆箱来说,将走李箱外观设计成坎坷不屈的纹理,被撞击后即使留下了残痕,也能减幼行使者情绪上的冲击。

drivepro店内还贩卖最新的黑科技走李箱,自动随性的功能让出走更便利。

▲COWAROBOT自动随走走李箱

而品牌想要在潮流版图上占据一席之地,跟风并不克使本身脱颖而出,而是要成为引领潮流的风向标。 这考验的是团队对潮流的敏感度以及审美的沉淀, 消耗者才愿意为品牌的文化买单。

很多潮流喜欢益者,尤其是新兴一代的消耗者更添地探求个性, 喜欢猎奇,个性化的需要让高端潮品店走俏。

但也有很多工业品买手店发展受阻,在探究中异国找到独一无二的稀缺性,变成 怪而无用,不三不四。

添上渠道变广,消耗者能从多方渠道获悉最新的前卫科技资讯,在价格上,电商更具竞争力。前卫博主、直播带货等互联网前卫产业的兴首,前卫领袖也在变更,对工业品买手品牌的综相符运营能力请求将越来越高。

你认为潮流艺术商店还能够在哪些方面创新?

作者 | Layla Chen

图片| 来源品牌官方

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